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直播和短視頻是傳統媒體的融合突破點嗎?

這兩年,直播和短視頻成為繼微博、微信、客戶端以後,新媒體蓬勃發展的新方向。這對於處於探索融合轉型的傳統媒體來說是一個機會,在這個人人都是內容生產傳播者的時代,失去渠道優勢的廣電媒體若能發揮強大的內容生產能力,或許可以成為融合的突破點。

“傳統媒體+直播+短視頻”有何優勢

1

公信力

重大事件發生後,受眾會關注新媒體的動向,但最終還是以傳統媒體發布的新聞做定論。這就是公信力,是基於對傳統媒體嚴格的審查製度以及把關流程的信任。傳統媒體比新媒體更嚴謹,更全麵,更能保證事件的真實客觀報道。這份公信力在傳統媒體進入直播、短視頻領域時會得到更好的印證。

2

政策資源

政策對傳統媒體的支持力度是大於新媒體的。傳統媒體在重大事件和特殊事件發生時,擁有第一時間進入現場的通行證,以及專業策劃能力是新媒體無法抗衡的資源優勢。重大事件的直播應用也成為傳統媒體的重要吸粉手段。

3

強大的內容生產力

盡管現在傳播方式不斷翻新,但媒體的根本還是優質內容。從圖文到視頻、直播,內容的門檻升高,把大多數的草根自媒體擋在了外麵。比起由明星、網紅帶動,沒有係統化縱深內容的網絡直播市場,傳統媒體的內容生產力優勢盡顯,從技術和團隊,到新聞策劃與執行力都有了用武之地。無論是擁有大量節目、主持人、製作團隊的電視臺,還是擁有強大話語權的紙質媒體,都能保證高品質、高含金量內容的生產。

4

平臺沉澱優勢

隻有持續輸出,有自身品牌與穩定受眾的專業媒體才能在第一時間獲得足夠的受眾。與網絡直播內容無法沉澱,播完即過,導致用戶也無法沉澱在其平臺上不同,傳統媒體的自有渠道可以將直播內容沉澱下來,供用戶反複觀看或作深度解讀、二次營銷,是直播內容價值最大化開發的有效途徑。

5

專業技術支持

與輕裝上陣一隻手機一個攝像頭的單人秀網絡直播不同,傳統媒體的網絡直播在專業設備支持下,充滿震撼力。比如,自然災害現場,傳統媒體可以第一時間出動無人機,並架設多機位全方位展現現場情況。傳統媒體也樂於將更新的技術設備投入融合嚐試中。比如,2016年兩會,人民日報客戶端用VR技術無死角觀察會場,新華社更是拍攝了19個VR視頻,包括新聞發布會、會議記錄、現場采訪,甚至結合闖關遊戲搞起了互動,大大增強了網友的可參與性。

再如,江蘇衛視2017跨年晚會上,航拍視角360度看舞臺的飛貓機位,連明星臉上毛孔都能一覽無餘的特寫機位,最喜歡捕捉美女帥哥觀眾的遊機機位等6個機位同步直播,網友可以自主切換觀看。此外還有網絡直播、電視直播同步推送,網絡直播彈幕送入電視端顯示等等。

6

受眾參與心理

傳統媒體進入新媒體特別是網絡直播領域時,受眾一方麵因認同其公信力而聚集,另一方麵又充滿好奇。當傳統媒體開通網絡直播又同步到電視大屏,可以直接和主持人互動,這種參與以往“官媒”發聲的自我滿足感是新媒體無法難以給予的。央視2016年自主設計了“築夢天宮”互動產品,將移動直播、圖文直播、H5互動產品、網友互動全部集納在統一平臺,搭載與大屏的互動通道。在“天宮二號”發射報道中,首次實現用戶提問留言同步在新聞頻道彈幕播出,吸引130萬網友參與互動。

黃金波本著誠信、合作、分享、共贏的理念為主播、商家、及用戶提供一個綜合商務直播服務平臺,為直播行業貢獻一份力量,為廣大的年輕人提供一份更廣闊的發展平臺,為中國企業轉型提供新的方向。

最後更新:2017-10-27 08:22:24

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